相較往年，今年天貓、京東等平臺(tái)選擇將雙十一GMV(商品交易總額)數(shù)據(jù)“隱入塵煙”，僅透露“交易規(guī)模與去年持平”。

根據(jù)已公開(kāi)及第三方數(shù)據(jù)顯示，雙11全網(wǎng)交易額為5571億元（截至11號(hào)早8點(diǎn)）。

與2021年（天貓雙十一總交易額5403億元）相比，同比增長(zhǎng)8.45%，增速放緩。

全網(wǎng)銷(xiāo)售額各平臺(tái)占比：

天貓占據(jù)綜合電商平臺(tái)榜首位置，京東緊隨其后，拼多多排名第三。

天貓占比62.6%，京東占比27.1%，拼多多占比6.7%，其他占比3.6%。

淘寶天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”開(kāi)售第一個(gè)小時(shí)，102個(gè)品牌成交額過(guò)億元，其中國(guó)貨品牌超過(guò)一半；

在玩具、寵物、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外、珠寶行業(yè)中，有358個(gè)品牌銷(xiāo)售額破億，3434個(gè)品牌銷(xiāo)售額破千萬(wàn)。

根據(jù)京東透露，本屆雙11沖動(dòng)消費(fèi)比例減少，消費(fèi)者更看重“找到最適合自己的”，這部分人群同比增長(zhǎng)約30%。

京東累計(jì)下單金額超3491億元，同比增長(zhǎng)28.58%。

京東雙11開(kāi)場(chǎng)僅1分鐘，Apple成交額即破10億元。

整個(gè)活動(dòng)期間，京東智能手機(jī)成交金額環(huán)比增長(zhǎng)361%，濃香型白酒新品增長(zhǎng)249%，游戲投影機(jī)增長(zhǎng)397%，VR眼鏡一體機(jī)/體感游戲機(jī)增長(zhǎng)117%。

拼多多在百億補(bǔ)貼的口號(hào)下，也加強(qiáng)了本屆雙11的宣傳力度，但加入大促的4年以來(lái)，其聲量不如淘寶、京東等平臺(tái)。

第一波銷(xiāo)售期（10月31日晚8點(diǎn)-11月3日），各電商平臺(tái)銷(xiāo)售額整體為3341億元，其中天貓占比61%，京東占比34%，其他平臺(tái)占比5%。

其中全網(wǎng)直播帶貨銷(xiāo)售額達(dá)895.27億元。

第二波售賣(mài)期（10日晚8點(diǎn)-11日早8點(diǎn)），全網(wǎng)交易額數(shù)據(jù)超2230億元，包裹量達(dá)9.07億件。

在直播帶貨方面，今年雙11，截至2022年11月1日0時(shí)到11月11日8時(shí)，以點(diǎn)淘、快手、抖音為首的直播電商，交易額達(dá)1612.44億元。

抖音發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，10月31日，僅開(kāi)賣(mài)1小時(shí)，平臺(tái)支付客單價(jià)相比去年同期增長(zhǎng)了217.1%；交易額超百萬(wàn)單品376個(gè)；

10月31日至11月11日，抖音電商內(nèi)參與雙11活動(dòng)的商家數(shù)量同比增長(zhǎng)了86%，直播帶貨總時(shí)長(zhǎng)累計(jì)達(dá)3821萬(wàn)小時(shí)，7667個(gè)直播間銷(xiāo)售額超過(guò)百萬(wàn)元。

快手?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年116期間（10月20日-11月11日），參與活動(dòng)的買(mǎi)家數(shù)同比去年增長(zhǎng)超40%；

電商短視頻訂單量同比去年增長(zhǎng)超515%；買(mǎi)家數(shù)同比去年增長(zhǎng)超40%，搜索訂單量同比去年增長(zhǎng)超70%。

在新零售方面，今年雙11，截至2022年11月1日0時(shí)到11月11日8時(shí)，交易額達(dá)195.74億元。

熱門(mén)銷(xiāo)售品類(lèi)中，家用電器雙十一期間銷(xiāo)售額為1566億元;

根據(jù)蘇寧《2022雙十一家消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，平臺(tái)線(xiàn)下綠色節(jié)能家電銷(xiāo)售環(huán)比增長(zhǎng)141%，智能家居產(chǎn)品銷(xiāo)售環(huán)比提升153%。

凈水器+空氣凈化器+掃地機(jī)成最受年輕人歡迎的三大家電套購(gòu)組合之一。

其他品類(lèi)銷(xiāo)售額分別為：美容護(hù)膚606億元，洗護(hù)清潔286億元，香水彩妝216億元，糧油調(diào)味213億元，休閑零食135億元，方便速食69億元，寵物食品37億元，洋酒和飲料分別為21億元和15億元。

京東在家用電器、洋酒以及洗護(hù)清潔品類(lèi)中占有絕對(duì)份額；

天貓則在休閑零食、方便速食、美容護(hù)膚、香水彩妝、寵物食品中銷(xiāo)售額占優(yōu)；在糧油調(diào)味和飲料品類(lèi)下，兩主流平臺(tái)分庭抗禮。

今年的雙十一可以看出，電商平臺(tái)的定位逐漸發(fā)生改變，不似以往只是商業(yè)活力的聚集之所，同時(shí)還是民生與產(chǎn)業(yè)得以運(yùn)轉(zhuǎn)的重要基礎(chǔ)。

面對(duì)越來(lái)越理智、冷靜的消費(fèi)者，不知明年的雙11商家還會(huì)有什么花式營(yíng)銷(xiāo)。